研调：中国手机市场加速高端化 瓜分苹果市场

counterpoint 最新报告显示，中国智能手机市场高端化趋势持续增强，600美元以上价位段的市场份额已从2018年的11%增长至2024年的28%。华为凭借pura系列和nova 13系列等旗舰产品，已稳坐高端市场龙头，市场份额高达29%，2024年高端机型销量同比增长52%。小米和vivo紧随其后，高端机型销量也分别增长近50%。

中国本土手机厂商的崛起，也冲击了苹果在中国高端市场的份额。得益于政府的手机补贴政策和自身产品竞争力的提升，中国品牌厂商的整体市场份额已从2020年的5%跃升至15%，苹果在中国高端手机市场的份额则下降至54%。

在中端市场（400-600美元），中国手机厂商占据绝对主导地位，市场份额已从2023年的89%进一步提升至91%。Counterpoint分析认为，这体现了消费者对国产手机的青睐，中国品牌不仅价格优势明显，产品性能也日益卓越。

今年1月，中国政府推出的手机补贴政策（最高补贴2200元台币，涵盖手机、平板电脑和智能手表）迅速提振了市场需求，1月手机销量同比增长17.6%，达到2900万台。其中，华为、vivo和小米占据市场前三，合计市场份额达53.8%。1月20日至26日当周，销量更是同比暴增近65%，达到950万台。

Counterpoint预测，此次补贴政策将加速传统手机向生成式AI手机的转型。虽然短期内市场需求得到显著提升，但业界也担忧补贴结束后可能出现销量下滑。未来，中国智能手机市场高端化趋势将持续，厂商需要加强产品创新、本土化策略和品牌差异化，才能在激烈的竞争中保持领先优势。