美团即时零售强攻，“闪购”将成独立品牌

美团即时零售品牌即将发布，非餐饮订单突破1800万！美团核心本地商业ceo王莆中近日在社交媒体宣布，美团将于下周正式发布其即时零售品牌，并透露非餐饮品类订单已突破1800万大关。这一举动标志着美团将进一步深耕即时零售市场，与竞争对手展开更激烈的角逐。

王莆中指出，即时零售市场发展迅速，尤其在生鲜、酒饮、3C数码和药品等领域表现突出，远超预期。他同时表示，即将发布的即时零售品牌并非秘密，并预料到发布前可能面临各种竞争压力。但他坚信，"30分钟送万物"的全新体验将满足更多用户需求，最终淘汰低效的仓配体系。

即时零售模式通过线上线下联动，实现实体商超等本地零售店对消费者进行快速送达服务，满足本地即时消费需求。

美团早在2018年就已推出“美团闪购”，主打30分钟送达服务。据美团公布的数据，截至去年10月15日，其闪电仓数量已超过3万个。目前，美团闪购正处于App首页一级入口的小范围灰度测试阶段，这意味着其独立性将进一步提升，不再完全依托美团外卖。 过去，美团闪购与美团外卖共享入口，用户需要区分购买餐饮或非餐饮商品。

美团2024年第四季度及全年业绩报告显示，其交易用户数突破7.7亿，创历史新高，闪购年度交易用户数量接近3亿。2025年一季度，美团即时零售订单量同比增长23%，外卖单量增速约9.5%，收入增速10.7%，展现出强劲的增长势头。

虽然餐饮外卖仍是美团核心收入来源，但非餐饮品类的快速增长为其带来了新的业绩增长点，并有望进一步提升其在本地生活服务市场的市场份额。

王莆中还提到了京东进军外卖市场以及其他公司此前在该领域的尝试，并指出即时零售的竞争日趋激烈。京东近期宣布一年内投入超百亿元发展外卖业务，这将加剧与美团在即时零售领域的竞争。