打不过小米 干不过华为！苹果为何在中国市场节节败退？

近期，多家市场研究机构公布了2025年第一季度中国智能手机市场的数据，显示出货量和销量均实现增长，同时市场格局也出现了新的变化。

根据Canalys的最新数据，2025年第一季度中国智能手机市场的出货量达到了7,090万部，同比增长5%。其中，小米（1810-HK）以1,330万部的出货量重新夺回市场第一，成长率高达40%，市场占有率为19%。华为紧随其后，以1300万部的出货量位居第二，OPPO和vivo则分别以1060万部和1040万部的出货量位居第三和第四。相比之下，苹果（AAPL-US）的表现却不尽如人意，出货量仅为920万部，同比下降8%，排名第五。

这一市场排名与IDC发布的报告相符，报告指出，2025年第一季度中国智能手机市场的出货量同比增长3.3%，小米的出货量和增长速度均排名第一，而苹果是前五名中唯一出现下滑的品牌。小米集团CEO雷军和总裁卢伟冰等高层对这一报告作出了回应，雷军表示，看到小米重回中国市场第一，感慨万千，并强调将继续努力，不辜负大家的期待。卢伟冰则表示，这只是开始，小米将持续推出爆款产品，并在整个生态系统中协同发力。

此外，Counterpoint的报告指出，华为在2025年第一季度的市场占有率达到19.4%，连续两个季度领跑市场，创下自2021年以来的最高记录，销售额同比增长28.5%。华为的nova 13系列和Pura 70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。vivo则以17%的市场占有率排名第二，其中端机型的销量增长显著。

然而，苹果在中国市场的表现却显示出明显的下滑趋势。根据Canalys的数据，苹果在2025年第一季度的市场占有率和增长率都在不断下降，甚至在2024年第二季度一度跌出前五名。

中国大陆智能手机各品牌市场占有率变化

分析师指出，苹果在中国市场为何节节败退，有以下几点原因：首先，苹果的产品定价过高，使其在性价比方面无法与本土品牌竞争，尤其是在中低端市场。随着小米、华为等本土品牌不断提升产品质量和技术创新，消费者对价格的敏感度增加，使得苹果的高价策略变得愈发不利。

其次，苹果近几年的产品创新被指责不足，新机型未能带来显著的技术突破，这进一步削弱了其市场吸引力。

此外，中美贸易摩擦及中国政府对本土品牌的支持政策也对苹果的销售产生了影响。这些因素共同导致苹果在中国市场的竞争力下降，使其逐渐边缘化，面临越来越大的市场挑战。

总体来看，华为的成功得益于其技术优势和国内市场的支持，小米则凭借性价比和供应链效率重回市场第一，而苹果的下滑则与其高价、创新不足及外部压力密切相关。这一变化标志着中国智能手机市场的竞争格局正在发生深刻的变化。